Contenu dupliqué et impact commercial d’une fiche produit

Petit billet d’humeur sur le duplicate content dans le domaine du e-commerce.

Le contenu dupliqué, c’est le mal absolu. La plus grosse fatalité qui peut survenir dans le petit monde du SEO. Concrètement, sur deux pages aux contenus parfaitement similaires (textes, titres, liens, menus…), une seule se verra indexer dans les résultats de recherche. L’autre ne servira que de décor pour votre site web. A savoir si le taux de contenu dupliqué est un sérieux gage de qualité, je me permet d’avoir quelques doutes sur le sujet. S’il n’y avait que l’originalité du contenu qui jouait en référencement, cela se saurait.

Le pouvoir d’un texte commercial

Je vais prendre pour exemple une description de produit parfaite présente sur un site e-commerce quelconque. Cette description est rédigée pour le chaland, parfaitement argumentée, qui transforme plus que la moyenne et qui ne se préoccupe pas plus que cela des contraintes relatives au SEO (à savoir un balisage précis, l’utilisation d’un champs sémantique donné..). La page contenant cette description parfaite sera bien sûr indexé pour peu que quelques liens entrants fassent leur apparition de manière plus ou moins naturelle avec un petit travail en référencement. J’aimerais maintenant reprendre cet argumentaire sur une autre fiche du même modèle de produit. En tenant compte des guidelines Made In Google, il faut absolument que je modifie ce contenu rédactionnel afin d’éviter le vulgaire copier-coller. Et c’est là que ça se gâte…

Un clone est moins réussi que l’original

Pour reformuler la description originale, je vais utiliser de nombreux synonymes et termes du même champs lexical, changer la tournure des phrase, changer la position d’un groupe nominal, etc… A la fin, j’obtiendrais un texte unique et compréhensible (pour peu que cette opération soit faite manuellement) mais dont le pouvoir et l’argumentaire commercial seront très affaiblis par l’utilisation massive de termes synonymes qui ne correspondent pas forcément à la ligne éditoriale ou à l’image de marque de l’entreprise. On aura donc un texte unique, et donc indexé, mais qui ne convertira pas autant que l’original. Le voilà le principal problème pour les e-commerçants ! Pour une boutique en ligne qui se doit d’être rentable et de vendre en quantité, cet argument est de taille. Pour un simple site d’information ou tout autre plateforme dont le but n’est pas de « convertir », l’impact sera bien moindre forcément.

Il faut donc bien cerner les objectifs que l’on veut atteindre pour ne pas effectuer les mauvaises manipulations et ainsi, ne pas risquer inutilement la survie de son site internet au sein des moteurs de recherche. Même si toutes les fiches produits ne peuvent pas être indexé, il vaut mieux chouchouter son argumentaire de vente pour satisfaire au mieux la curiosité des visiteurs et faciliter les conversions.

1 Comment

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  Guillaume from vacances ski 13 janvier 2012 à 13 h 08 min

  toujours le même problème du DC.. Sur des fiches produits il me semble quand même que Google modère ses filtres. Si le site est appuyé par un bon travail de ref, Google l’indexera tout aussi bien.

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